Проведення рекламної кампанії в Інтернеті – особливості та переваги



Проведення рекламної кампанії в Інтернеті сьогодні для багатьох організацій – обов’язкова складова їх маркетингового просування. Цей факт легко пояснити. Якісна реклама на ТБ, радіо, в популярних газетах і журналах коштує невиправдано дорого. І це зрозуміло: процес створення такого продукту дуже трудомісткий, а ефірний час дороге. Таким чином, маючи схожі вихідні дані, проведення рекламної кампанії в Інтернеті обійдеться замовнику в 5, а то і в 10 разів дешевше! При цьому таке просування може охопити значно більший відсоток аудиторії, а це вже говорить про його переваги перед традиційними методами.

Етапи проведення рекламної кампанії в Інтернеті за змістом дуже схожі з пунктами виробництва такого продукту на будь-яких інших майданчиках ЗМІ. У першу чергу, фахівці з просування в Інтернеті збирають і аналізують інформацію про товар або послугу, цільової аудиторії з її перевагами і потребами. Виходячи з цього, визначають, які канали комунікації будуть задіяні і в якому форматі.

Далі розробляють креативну концепцію і вибирають конкретні ресурси, де в тому чи іншому вигляді буде розміщуватися реклама. Саме на цьому етапі пишуть тексти, розробляють і затверджують графіком банерів, сценарії роликів і т.д.

І третій етап – це безпосередня реалізація всього, що було зроблено, – всі статті, ролики, банери і т. д. розміщуються на визначених раніше сайтах. Звичайно, проведення рекламної кампанії в Інтернеті в кожному конкретному випадку вимагає індивідуального підходу і оригінальних ідей, але загальна схема цього процесу виглядає саме так.

Серед усього розмаїття такого просування можна виділити кілька його основних напрямів.

  • SMM – це реклама продукту, послуги, будь-якої компанії чи бренду, яка відбувається на сторінках соціальних мереж, форумів, блогів, конференцій та інших подібних ресурсів, основними перевагами яких є дуже швидке поширення та зворотній зв’язок з потенційним споживачем.
  • Контекстна реклама. Видає користувачеві невеликі рекламні оголошення з посиланнями, згідно його запитам, введеним в рядок будь-якого пошуковика. Перевага – точне попадання до представника своєї цільової аудиторії. Тобто якщо людина цікавиться пральними машинами, контекстна реклама дасть йому посилання на сторінки, де він зможе придбати саме цей товар, а не велосипед, наприклад.
  • Вірусна реклама. Проведення рекламних кампаній багатьох брендів використовує її можливості. А при ефективному креативному підході вони безмежні. Її дія грунтується на поширенні потрібної інформації самими користувачами. Тобто ви, наприклад, придумали нестандартний ролик про свій продукт, помістили його на сторінці в соціальній мережі, а користувачі самі розповсюдили його серед своїх друзів і передплатників, тому що він дійсно цікавий.
  • Банерна реклама. Класика, яку досі включає в себе проведення рекламної кампанії в Інтернеті. Діє за принципом друкованих ЗМІ – замовник платить за фактичну площу, виконавець розміщує його банер на певний термін.
  • SEO-просування. Забезпечується за допомогою пошуковиків, які видають посилання на ваші сторінки при введенні користувачем ключових слів в рядок пошуку. При правильно обраних ключах має дуже велику ефективність.

  • Залишити коментар