Політичний PR



Реклама PR виникла у двадцятому сторіччі на Заході. До середини століття Джон Шнайдер, піар-агент, опублікував роман під назвою «Золота дудка». У своїй роботі він дав досить докладний опис психологічних прийомів впливу на людей, які були використані під час президентської кампанії 1960-го року. У політичних партіях в той час з’явилися перші фахівці з піару.

Тоді кандидати в президенти стали таким собі «товаром», а в якості ринку постали виборці. У результаті протиборство двох кандидатів вилилося в суперництво двох рекламних фірм. Перемогу здобув не сильно, а той, чия піар-служба спрацювала найбільш ефективно. При цьому застосовувалися найрізноманітніші методи психологічного впливу на виборців.

Політичний PR був спрямований на конкретного виборця, методи впливу зачіпали інтереси середньостатистичного громадянина з середнім рівнем інтелекту. Зрозуміло, виборцям нецікаво слухати тривалі мови про глобальних світових проблемах. Їх більше цікавлять їхні власні насущні проблеми.

Політичний PR – це досить складний багаторівневий процес. Він включає в себе кілька заходів:

  • Організацію і проведення ефективних кампаній.
  • Розробку стратегій.
  • Проведення соціологічних досліджень.
  • Имиджевое супровід кандидатів.
  • Юридичний супровід всієї кампанії.
  • Розробку креативного плану.
  • Зовнішній моніторинг.
  • Роботу з організаціями (громадськими, політичними і іншими).
  • Залучення регіональних і федеральних ЗМІ.
  • Протидія службам конкуруючих кандидатів і партій.
  • Підготовку і виробництво різної наочної агітації. На цьому етапі застосовуються різні прийоми зовнішньої реклами: листівки, щитова реклама, флаєри, банери, розтяжки, плакати та інші.
  • Політичний PR являє собою сукупність різних заходів, за допомогою яких досягаються поставлені завдання. Фахівці в області піару застосовують різноманітні способи психологічного впливу на населення, для того щоб досягти комунікативних цілей при просуванні однієї структури і разом з тим нейтралізації інший. Політичної PR передбачає застосування таких прийомів, як:

  • Створення іміджу аутсайдера і переможця.
  • Формування помилкової популярності.
  • Хибна підтримка.
  • Тривалі переговори.
  • Формування безвихідних ситуацій.
  • Зіткнення партій штучним методом за допомогою різних подій, за допомогою підставних осіб і іншого.
  • Політичний PR включає в себе різноманітні технології . Вони сприяють формуванню у одержувача інформації власної думки про ті чи інших партіях чи діячів. В якості найбільш поширеною технологією, яка включена в політичний PR, виступає так званий «спічрайтинг». Дослівно цей термін означає написання певного тексту, призначеного для усного виступу.
    Досить широке застосування знаходить і технологія комунікативного впливу на народні маси. У рідкісних випадках можуть застосовуватися персональні технології піар-впливу.

    У даній сфері прийнято розмежовувати білий і чорний піар. Останній містить у собі заходи, які суперечать закону і не відповідають морально-етичним нормам суспільства. Заходи, що проводяться в рамках чорного піару, спрямовані на підрив репутації конкурентів, включає в себе збір компромату, підкуп та інше. Простіше кажучи, подібні заходи являють собою поширення негативних відомостей про кого-небудь. Білий піар, навпаки, передбачає застосування виключно законних заходів, спрямованих на досягнення компромісу між кандидатами та громадськістю. Іншими словами, представляє двосторонню систему проходження інформації, засновану на принципі співробітництва.


    Залишити коментар